在淘寶直播的內(nèi)容研討會上，李佳琦表示，感謝淘寶直播，是時(shí)代造就了現(xiàn)在的自己。薇婭也表示，因?yàn)橹辈ナ斋@到了大批粉絲，買賣的背后更是一種陪伴，她笑著回憶說曾有一位鐵粉在生產(chǎn)前還在收看直播，孩子一出生就第一時(shí)間告訴自己。

通過淘寶等平臺直播，可以吸引更多流量，帶動(dòng)產(chǎn)品銷量。對于直播運(yùn)用嫻熟的店鋪而言，老用戶的復(fù)購率也保持在較高水平。數(shù)據(jù)顯示，Top店鋪的老用戶成交貢獻(xiàn)超過九成; 一年帶貨成交超千萬的店鋪，平均復(fù)購率也達(dá)到了六成以上。

而直播帶貨過程中，為了吸引更多客戶往往會提供一些折扣，這就不可避免對產(chǎn)品價(jià)格長了影響。那么品牌方應(yīng)該如何做好直播帶貨中的價(jià)格管控呢？

1、白名單模式。把主要合作的店鋪列入白名單，如果出現(xiàn)亂價(jià)現(xiàn)象有一次豁免權(quán)，第一次通知修改，或者第一次投訴后可撤訴。針對沒進(jìn)入白名單的店鋪，出現(xiàn)亂價(jià)可能直接投訴并不予撤訴。對于多次亂價(jià)行為可能會停止供貨。部分一線知名品牌會采用這個(gè)模式。

2、保證金模式。授權(quán)銷售需要繳納一定保證金，廠家會定一個(gè)亂價(jià)等行為的扣款金額，如果發(fā)現(xiàn)低價(jià)，前面會提醒，第二次或者第三次開始會直接扣錢。這類模式適合有較強(qiáng)知名度或者強(qiáng)產(chǎn)品的品牌。

3、對于小品牌或者新品牌，前期需要渠道支持，沒有這么強(qiáng)的話語權(quán)，大多是直接授權(quán)賣家進(jìn)行銷售，但會和賣家溝通好不能低價(jià)。

上述三個(gè)方法能夠很好預(yù)防合作銷售商的低價(jià)問題。但是在電商平臺上，有些店鋪直接假借品牌，售賣低價(jià)產(chǎn)品，這就需要用其他方式來維權(quán)了。

電商平臺屬于開放性的平臺，商品的價(jià)格和授權(quán)問題，官方認(rèn)為是線下渠道的問題，所以不予受理，所以品牌方如果想要處理未授權(quán)，做好電商控價(jià)，只能利用知識產(chǎn)權(quán)投訴的手段來側(cè)面進(jìn)行管控。

品牌產(chǎn)品的商標(biāo)證、外觀專利、產(chǎn)品包裝上面的圖案等都是可以使用的知識產(chǎn)權(quán)，備案到平臺投訴渠道就可以開始維權(quán)，拿淘寶舉例。淘寶的阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺主要包括：商標(biāo)權(quán)（國家商標(biāo)局下發(fā)的商標(biāo)證書）、著作權(quán)（國家版權(quán)局或各地方版權(quán)局進(jìn)行登記的美術(shù)作品；品牌官網(wǎng)；天貓旗艦店；品牌線下宣傳手冊）和專利權(quán)。與此同時(shí)對應(yīng)的投訴方式有以下四種。

一、商標(biāo)權(quán)：

1、不正當(dāng)使用他人商標(biāo)：突出使用商標(biāo)LOGO、濫用商標(biāo)關(guān)鍵詞等。

2、假冒：真假對比，購買鑒定，未生產(chǎn)，遮擋商標(biāo)等；

二、著作權(quán)：

1、不當(dāng)使用他人著作權(quán)：盜用或未經(jīng)授權(quán)使用他人圖片、美術(shù)作品等。

2、盜版：針對書籍類、軟件類、音像制品類；

三、專利權(quán)；

四、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺認(rèn)可的其他類型：

1、虛假宣傳；

2、肖像權(quán)；

3、不正當(dāng)競爭。

杭州豆葉擁有一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)五對一去幫助品牌方做好控價(jià)維權(quán)打假，能有效的處理平臺商家、渠道商低價(jià)、亂價(jià)、侵權(quán)、未授權(quán)、售假等現(xiàn)象，維護(hù)品牌方利益。我們專業(yè)度高，支持多個(gè)電商平臺維權(quán)：淘寶、拼多多、京東、藥房網(wǎng)等平臺，5年維權(quán)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過上千個(gè)品牌，覆蓋玩具、化妝品、保健品、電子產(chǎn)品、食品、服裝等各個(gè)行業(yè)。

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